Cambia il modo di viaggiare dei giapponesi dopo l'11 settembre; aumentano gli individuali ed i piccoli gruppi organizzati da medie e medio-piccole agenzie turistiche giapponesi, mentre sono in calo i grupponi sponsorizzati dai grandi tour operator che girano l'Italia a tempo di record senza capirne molto.

Cresce la voglia di visitare nuove destinazioni, finora defilate od oscurate dalle grandi mete come Roma, Firenze, Venezia. Ma per far conoscere le possibilita' offerte dalle nuove mete e' necessario portare sul luogo i media e le agenzie di viaggio giapponesi, oltre che realizzare una campagna di comunicazione e marketing. In una parola, organizzare degli Educational. Ed e' quello che sta realizzando da tempo la Japanitaly in Basilicata, nel Veneto ed in Sicilia. Altre mete sono allo studio, man mano che le Amministrazioni ed i gruppi privati si rendono conto che questa azione di  marketing e' sempre piu' necessaria per organizzare visite dell'offerta territoriale. Gli operatori giapponesi adesso desiderano trovare nuove destinazioni, oppure nuove offerte da inserire negli itinerari, per soddisfare le esigenze dei turisti giapponesi. Allora, prima di inviare i propri clienti vogliono "toccare con mano" e studiare con attenzione massima, quello che il territorio offre in termini di ricettivita', ristorazione, aspetti culturali ed attrattive turistiche ed enogastronomiche, logistiche.

L'investimento per un educational e' relativamente modesto se insieme agli operatori turistici si ha l'accortezza di invitare anche rappresentanti dei media(rivista, giornale, Tv, ecc.) ; un articolo su una pubblicazione di prestigio e' la migliore promozione obiettiva per spingere i turisti a visitare un'area lontana e scarsamente conosciuta. Una bella foto o un buon suggerimento dell'articolista si puo' trasformare nell'acquisto di un tour verso la destinazione visitata durante l'educational.

Tuttavia, l'organizzazione dell'Educational Tour e' un impegno da curare e studiare con molta  professionalita' per avere i risultati migliori, tenendo conto del tempo adatto(sopratutto il periodo) per gli operatori,  preparazione della presentazione del territorio, coordinamento degli itinerari per Educational, organizzando  tutto con molto anticipo .