Anche quest’anno ogni famiglia giapponese ha trovato, la mattina del 1° gennaio, la propria cassetta della posta strapiena! Non soltanto degli auguri di capodanno ma anche di tre edizioni speciali di quotidiani.

Quasi ogni famiglia giapponese è abbonata ad almeno un quotidiano. Il giornale che ha la maggiore tiratura è il Yomiuri Shimbun con 10.160.000 copie al giorno, poi viene l’Asahi Shimbun con 8.260.000 copie e infine il Mainichi Shimbun con 3.940.000 copie. Il più importante quotidiano di economia è il Nikkei Shimbun che ha una tiratura di 2.960.000 copie al giorno. La tiratura complessiva dei quotidiani in Giappone supera i dieci milioni di copie al giorno.

I giapponesi sono un popolo che legge molto i quotidiani. Secondo l’Istituto di Statistica coreano, in Giappone si stampano 576 quotidiani ogni 1000 persone, contro le 412 in Corea, le 240 negli USA, le 383 in Gran Bretagna e le 205 in Francia.

Ma mentre negli Stati Uniti ci sono ben 1586 diverse testate, in Giappone ce ne sono soltanto 121 ed ecco perché in Giappone tante persone leggono i medesimi quotidiani. 

I due quotidiani con la maggiore tiratura si fanno una concorrenza agguerrita per accaparrarsi più lettori. Generalmente i giapponesi ricevono il giornale a casa e solitamente gli incaricati che li consegnano propongono tante promozioni con regali e buoni per la birra. Gli abbonamenti prevedono forti sconti anche perché generalmente durano per molti anni, se non per generazioni!

I concessionari di quotidiani ricevono una percentuale su ogni abbonamento e anche su ogni pubblicità cartacea che allegano al giornale. E siccome a capodanno le famiglie sono a casa e hanno il tempo di dare un’occhiata ai volantini sui supermercati, gli immobili in vendita, le promozioni eccetera, si ritrovano sempre la cassetta della posta stracolma di carta!