Il pile è un materiale tessile ricavato dalla fibra di poliestere extrafine che è morbido, leggero, elastico, estremamente caldo, facile ad asciugarsi, tutte caratteristiche che lo hanno reso, alcuni anni fa, molto popolare soprattutto come materiale per capi sportivi.

Due anni fa, la nota catena di negozi giapponese Uniclo ha lanciato un maglione in pile in 50 diversi colori e con un prezzo molto abbordabile (1.900 yen, ovvero 38.000 Lire), che è diventato presto un vero e proprio boom nelle vendite.

Ma anche il supermercato Jasco ha introdotto una maglia in pile con il loro private label, aggiungendo in più una speciale cerniera che evita l’elettricità statica. Anche in questo caso i prezzi sono irrisori: 1.000 yen (20.000 Lire) per la taglia da uomo e 980 yen (19.600) per i bambini. E’ adesso di gran moda acquistare lo stesso capo di abbigliamento per adulti e piccini della famiglia! La previsione di vendita è di 3.000.000 di capi quest’anno.

Insomma: il pile è davvero un materiale da sfruttare al massimo per tutte le aziende del settore.

Negli ultimi anni è scoppiata in Giappone la manìa “agricola”: i consumatori cioè partecipano a iniziative contadine come il trapianto del riso a giugno, la raccolta in ottobre e la fermentazione del saké a marzo. In cambio di questo devono pagare 11.000 yen (circa 220.000 Lire), ma possono poi tenersi tre bottiglie del saké che hanno contribuito a produrre!

Un’altra associazione, che conta già 500 aderenti, ha inventato un’iniziativa sul vino: il consumatore paga 10.000 yen (200.000 Lire) e partecipa a piantare l’uva e diventa proprietario di una pianta per sei anni. A partire dal quarto anno può ricevere una bottiglia di vino, e due per il quinto e il sesto anno.

A Tokyo il numero di negozi specializzati in integratori alimentari, vitamine e sali minerali sta crescendo sempre di più. Ma le previsioni sono di una diffusione sempre maggiore in tutto il paese.

Il successo più grande ce l’hanno le compresse di classica vitamina C o di calcio, ma anche i preparati multi-vitaminici che consentono l’assunzione necessaria quando non la si ottiene dal cibo. Non trattandosi di farmaci, gli integratori possono essere venduti senza ricetta medica, ma in Giappone chi vende questi prodotti deve comunque avere una speciale licenza, consentendo così ai consumatori di ottenere una consulenza nutrizionale.

Di solito i consumatori maggiori sono le ragazze intorno ai 20-30 anni, che stanno seguendo delle diete dimagranti, ma ultimamente ci sono anche tanti uomini quarantenni che richiedono centrifugati di verdure che eliminano, si dice, lo stress professionale.