In seguito al terremoto di Kobe del 1995 le principali societa' di costruzione giapponesi hanno intensificato gli sforzi per sviluppare sistemi antisismici piu' efficaci ed economicamente sostenibili.

La Kajima, per esempio, ha sviluppato un sistema per assorbire le vibrazioni composto da sostegni di gomma e acciaio da istallarsi alla base dei palazzi. La stessa societa', tenendo in considerazione le limitazioni finanziarie dei piccoli proprietari, ha sviluppato un sistema meno costoso che utilizza delle molle per dissipare le vibrazioni verticali e dei cuscinetti a sfera per quelle orizzontali. La Shimizu, ha invece realizzato un sistema antisismico da inserirsi tra un piano e l'altro in modo da limitare l'impatto di un eventuale terremoto.

Il numero di palazzi costruito con sistemi antisismici e' passato dai circa 100 del 1994 agli oltre 700 nel 1999. Questa cifra rappresenta un totale di circa dieci volte l'Italia.

Nonostante il giapponese sia la seconda lingua piu' usata sull'Internet, e' un sito americano ad occupare il primo posto nella classifica dei siti piu' riconosciuti in Giappone.

Amazon.com conquista la vetta della classifica grazie ad un approccio personale diretto con il consumatore. Al numero due troviamo isize.com, il sito del gigante editoriale giapponese Recruit. A pari merito c'e' la versione giapponese del portale Infoseek. Il quarto posto e' occupato dalla versione locale della societa' di borsa E*Trade, seguita dai siti della Apple Japan e di Yahoo Japan.

Molte altre societa' del "mondo reale", quali Body Shop, Kao e Shiseido, figurano tra i primi 20 e risultano tra i piu' visitati dal pubblico femminile.

Sorprendentemente non compaiono in questa classifica le grandi societa' di e-commerce come la Rakuten (un centro commerciale virtuale), Askul (cartoleria) e Kinokuniya (libri).

Negli ultimi 10 anni, le citta' giapponesi hanno visto una crescita straordinaria di negozi in franchise, a tal punto che la vita quotidiana di molte persone ormai dipende da questi essi.

Secondo un recente sondaggio del Nikkei Shimbun, il franchise piu' popolare e' quello di una catena giapponese di fast food Mos Burger, seguito da Mister Donuts, una catena che vende ciambelle e caffe', e da MacDonald's.

Un altro gruppo di negozi in franchise che godono di un notevole successo e' quello composto dai tre principali gruppi di "kombini", negozi aperti 24 ore: Family Mart, Lawson e Seven Eleven. I single giapponesi dipendono da questi negozi per molti aspetti della vita quotidiana in quanto la loro diffusione permette di fare spese pur mantenendo uno stile di vita impegnato. Nei principali centri urbani vi e' almeno uno di questi negozi ogni 100 metri circa.

Segue la catena dei 100 Yen Shop Daiso, negozi che vendono vari prodotti al prezzo fisso di 100 yen. Segno che la gente ormai guarda sempre piu' al lato pratico ed economico della vita.  

Il boom dei prodotti di elettronica di consumo, tra cui l'ultimo videogioco della Sony, il PlayStation 2, ha creato delle opportunita' per i produttori di strumenti per la perforazione dei circuiti stampati.

Le principali societa' giapponesi non riescono a star dietro alla domanda, e la societa' leader nel settore, la Union Tool, ha dichiarato che non riuscira' a evadere tutti gli ordini.

Vi sono anche dei limiti tecnici. Il processo di miniaturizzazione dei circuiti stampati procede piu' rapidamente di quello di miniaturizzazione degli strumenti per la perforazione. Tuttavia, il mercato, che nel 1998 valeva circa 40 miliardi di yen e che negli ultimi anni e' cresciuto ad un tasso annuo del 10%, lascia notevoli spazi di manovra.

In Giappone si e' creata recentemente una nicchia di mercato per saponi, shampo e profumi prodotti artigianalmente, soprattutto grazie ad una maggiore coscienza "verde" dei consumatori.

In particolare saponi a base di olio d'oliva e olio di palma godono di particolare favore tra il pubblico che trova i prodotti industriali inadeguati alle proprie esigenze.

Ma non sono solo i prodotti finali ad andare a gonfie vele. I kit per la produzione casalinga di saponi sono tra i prodotti piu' venduti nei negozi specializzati.  

a cura del dr. Francesco Alberti di INTESA Co.Ltd. (Tokyo), societą che svolge ricerche ed indagini di mercato in Giappone.
Per informazioni pił approfondite su queste notizie, scrivere direttamente all'autore : intesa@japanitaly.com

Tutti i diritti di pubblicazione sono riservati.
per ulteriore informazione sul contenuto degli articoli si prega di contattare via e-mail:
notizie@japanitaly.com